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            捉住消費(fèi)者心得包裝,看這個就夠了

            文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2021-06-28 08:24 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
            由于工業(yè)化的流水作業(yè),現(xiàn)在各種產(chǎn)品差異越來越小,產(chǎn)品的內(nèi)部機(jī)構(gòu)也是大同小異,因此外包裝是能直接激起消費(fèi)者消費(fèi)意愿的外包裝。包裝的好壞能讓消費(fèi)者將目光停留在產(chǎn)品上,進(jìn)而才會了解它,才會嘗試他,喜歡他,消費(fèi)他。因此包裝一定要做的足夠吸引人。
             
            一、確定目標(biāo)人群
            把正確的商品賣給正確的人,能夠讓營銷更精準(zhǔn)。因此商家可以通過總結(jié)商品特性,確定主要目標(biāo)人群,包括目標(biāo)人群的年齡、性別等。然后根據(jù)目標(biāo)人群,設(shè)定好符合消費(fèi)者喜好的包裝,吸引消費(fèi)者注意力。例如目標(biāo)人群是年輕人,那包裝設(shè)計(jì)應(yīng)像時尚靠攏。
            二、包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品
            極簡風(fēng)盛行,近幾年也刮到了包裝行業(yè),超市、商場中不乏包裝簡潔、甚至只有一行字的包裝。這種包裝雖然被冠以高級感,但是為了突出高級感而過分精簡,本末倒置,產(chǎn)品信息不明,也會失去大量客戶。
            因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分展現(xiàn)產(chǎn)品,直接告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么,避免消費(fèi)者猜測。這時可以采取兩種方式:一是采用開窗設(shè)計(jì),通過紙盒的開窗部位,直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品;二是用形象生動形象的產(chǎn)品照片表現(xiàn),通常產(chǎn)品的真實(shí)圖片往往更能抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品本身。
            三、突破傳統(tǒng)桎梏
            四四方方的包裝袋很好,形狀規(guī)整,好設(shè)計(jì),好制作,不出錯,但是在袋型上也不容易出彩。異型袋不是常規(guī)的四四方方的袋子,而是呈現(xiàn)不規(guī)則形狀的。異形袋以其造型多變的特點(diǎn)具有極佳的貨架吸引力,是國外市場上比較流行的包裝形式。
            尤其是對于食品包裝來說,異型袋能夠達(dá)到非常出色的包裝展示及促銷效果。型袋突破了傳統(tǒng)的四方袋的桎梏,將袋子的直線邊變成曲線邊,從而體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。與普通包裝相比,異型袋有更強(qiáng)的吸引力,產(chǎn)品信息清晰,促銷效果非常明顯,并可任意添加拉鏈、手提孔、加嘴等應(yīng)用功能,讓包裝使用更方便,更人性化。
            四、注意色調(diào)使用
            在選擇產(chǎn)品色調(diào)時也需要十分注意,不同產(chǎn)品所相搭配的色調(diào)也是不同的,在商品設(shè)計(jì)之初,可以根據(jù)商品特性確定一個主色調(diào),并在以后的推廣、宣傳中持續(xù)不斷得使用這種色調(diào),進(jìn)而通過長時間積累,在消費(fèi)者心中形成固定形象。例如提到德芙巧克力自然最先想到的是棕色、提到雪碧所聯(lián)系到的就是綠色。

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